Pirmasis spausdintas skelbimas (spausdinimas) platinamuose lapuose pasirodė apie 1525 m. vokiškoje žinių brošiūroje ir reklamavo knygą, liaupsinančią paslaptingo vaisto privalumus. Viena iš reklamos paslaugos.

Tokios skrajutės bei informaciniai bukletai, skirti didikams bei kitiems asmenims, t.y. tiems, kurie nenorėjo atsilikti nuo karališkojo dvaro naujienų bei kitų svarbių įvykių, davė pradžią spausdinti laikraščius. Pasak istoriko H. Sampsono, pirmoji tikra reklama buvo išspausdinta 1650 m. laikraštyje Several Proceedings in Parliament ir siūlė atlygį už dvylikos pavogtų arklių grąžinimą. Kitas istorikas, F. Presbrey, tvirtina, kad pirmoji reklama buvo pranešimas apie išleistą knygą 1625 m. laikraštyje Mewrcurius Britannicus.
Britai parodė tokį didelį susidomėjimą sisteminiais skelbimais, kad London Times laikraštis daugybę metų pirmajame puslapyje spausdindavo tik juos.

Didelė reklaminių lapelių bei plakatų savikaina paskatino daugelį leidėjų pabandyti išleisti nemokamus leidinius, susidedančius vien tik iš reklaminių skelbimų. Tačiau jų sėkmė nebuvo didelė, todėl reklaminiai lapeliai ir plakatai iki XVIII a. pradžios išliko kaip pagrindinė reklamos priemonė. 1740 m. Londone pasirodė pirmasis spausdintas lauko plakatai arba iškabos.

Pats žodis reklama pirmą kartą pasirodė apie 1655 metus. Jis pavartotas Biblijoje ir reiškė pranešimą arba perspėjimą. Apie 1660 m. šis terminas buvo vartojamas kaip antraštė komercinei informacijai. XVIII – XIX a. pranešimai ir toliau išliko paprasti ir informatyvūs.

Benjaminas Franklinas dažnai laikomas amerikietiškos reklamos tėvu. 1729 m. jis pradėjo leisti savo laikraštį The Pennsylvania Gazette. Šiame laikraštyje pasirodydavo skelbimai apie atplaukiančius laivus, rašomąsias plunksnas, knygas, vyną, arbatą, šokoladą ir daugelį kitų prekių.
Franklinas buvo pirmasis amerikietis, panaudojęs reklaminius piešinius. Kaip ir daugelis dabartinių reklaminių skelbimų sudarytojų, jis labiau akcentavo gaminio naudą nei patį produktą.